Aujourd’hui nous prenons conscience que les produits que nous consommons ont un impact direct sur l’environnement, ce nouveau regard ouvre de nouvelles voies d’améliorations de l’innovation.
Moteur supplémentaire de créativité qui permet d’augmenter la valeur ajoutée d’un produit, de se différencier et de pouvoir répondre à de nouvelles attentes du marché, l’éco-conception viens apportée une valeur ajoutée pour les entreprises.
L’éco-conception est un levier de création qui permet de répondre aux attentes d’une consommation plus responsable, viable et durable pour la préservation de l’environnement mais également pour les entreprises qui souhaite accroître leur compétitivité (chiffre d’affaires, parts de marché, satisfactions clients) et qui adopte un processus de production vertueux afin d’économiser de l’énergie, de réduire leurs ressources et de limiter la pollution.
Repenser un produit sous un angle environnemental pousse les équipes de recherche et développement à remettre en question certaines habitudes de conception et à explorer de nouvelles solutions, elle favorise l’émergence de nouveaux matériaux, de procédés de fabrication plus sobres ou encore de modèles économiques innovants, tels que la fonctionnalité, la réparation, le réemploi ou encore l’économie circulaire.
Les jeunes talents, en particulier dans les métiers techniques et scientifiques, sont de plus en plus sensibles aux engagements environnementaux de leur futur employeur.
Dans ce contexte, un produit éco-conçu peut devenir un véritable atout pour accéder à de nouveaux marchés, notamment dans les secteurs du BTP, de l’automobile et des équipements industriels.
Les donneurs d’ordre exigent en effet de plus en plus de leurs fournisseurs une meilleure traçabilité des matériaux ainsi que des performances environnementales démontrables. La transparence sur l’origine des matériaux, la durabilité des produits et leur impact environnemental constituent désormais de véritables critères d’achat.
L’éco-conception permet également de construire un discours de marque cohérent et crédible, à l’opposé du greenwashing, dont les consommateurs se méfient de plus en plus. Un produit réellement éco-conçu, appuyé par des données mesurables telles qu’une analyse du cycle de vie, une évaluation de son empreinte carbone ou encore son taux de recyclabilité, constitue un argument commercial concret, vérifiable et différenciant. Cependant l’éco-conception se heurte à plusieurs freins, elle nécessite un investissement initial parfois important notamment pour former les équipes, mettre en place des outils d’analyse du cycle de vie et adapter les lignes de production. Les PME et les ETI industrielles peuvent ainsi hésiter à engager ces dépenses de transition, particulièrement dans un contexte économique tendu.
En anticipant les évolutions réglementaires en maîtrisant leurs coûts de production et en répondant aux nouvelles attentes des marchés , les industriels qui font le choix de l’éco-conception se donnent les moyens de pérenniser leur activité dans un environnement économique et réglementaire en pleine mutation.